今年过年晚，但年货消费却在元旦小长假提前热了起来。元旦期间，以即时满足和自我犒赏为核心的消费模式点燃节假日消费市场。淘宝闪购年货节数据显示，多款年货大单品销量创下历史新高，“老己”（网络流行语，是网友对“自己”的昵称）们吃掉了7500多万颗车厘子。
淘宝闪购数据显示，元旦小长假期间，多款新年节日爆款及冬季时令大单品都卖爆了：进口车厘子售出超7500万颗，丹东红颜草莓销量突破1000万颗；曾经需要“攒局才敢点”的波士顿龙虾，如今已成为年轻人犒劳自己的日常选择，全国超100家门店的鲜活波龙被抢购一空。与此同时，健康生活标配牛奶销量达120万升，而可乐与啤酒作为节日聚会的“气氛担当”，双双售出超150万升，既满足了独处时的自我宠爱，也点燃了社交时刻的轻松氛围。
这个假期“老己”们的年货消费有多火？据测算：这些售出的车厘子平铺开来，可覆盖33个标准足球场，相当于15000多棵车厘子树的果实被一扫而空；卖出的草莓累计重量，堪比60多头成年大象的体重总和；150万升可乐若用卡车装载，需要303辆才能运完，堆叠起来的高度更是相当于108座珠穆朗玛峰；而售罄的波士顿龙虾首尾相连，总长度可达10座东方明珠塔的高度。
淘宝闪购发布的《元旦小长假，“老己”年货消费力图鉴》，鲜活勾勒出年货消费的旺盛图景
此外，从消费时段来看，年货采购呈现出鲜明的场景化、即时化特征。淘宝闪购年货节数据显示，早间时段，消费者集中下单水产海鲜、火锅食材，对应聚会备餐需求；午间至夜间，礼品鲜花、休闲食品、水果销量攀升，满足社交与放松需要；深夜至凌晨，啤酒、水果与滋补品构成“深夜治愈三件套”，反映出年轻人追求享受与健康平衡的生活态度。
行业人士指出，元旦小长假即时零售平台旺销现象的背后，折射出年货消费逻辑的转变：年货消费，已从过去的物资储备属性，逐渐转变为消费者“即时可得”的情绪满足与社交投资。淘宝闪购年货零售品的旺销，印证了即时零售平台与节庆场景的高度适配性，“即时悦己”正在重塑传统年货消费的模式与边界。
值得关注的是，元旦消费热潮仅是淘宝闪购年货节的起点。据悉，自2025年12月底启动以来，平台围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大场景，整合天猫超市、盒马鲜生、大润发、沃尔玛优质供给，持续上新多款新年节日爆款及冬季时令大单品，并支持30分钟送到家。
淘宝闪购年货节相关负责人表示，活动将贯穿至整个春节假期，目前运力与供应链已全面加码，确保“春节不打烊，年货随时达”。消费者在淘宝闪购搜索“年货节”，可领取最高2026元券包，享受涵盖生鲜、酒水、百货等在内的全品类优惠，这意味着从元旦到春节期间，用户均可在淘宝闪购，以实惠的价格和便利的配送体验，随时随地完成个性化年货采买。
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