AI伪造的“家电换新”广告案例,不仅骗走了戛纳全场大奖,更骗哭了全场评委,引爆戛纳史上最耻辱一刻。
6月27日,2025戛纳国际创意节宣布:获得“创意数据全场大奖”作品——巴西《家电换新 高效支付》被证实,AI伪造关键内容,撤销所有奖项!
其制作公司——巴西DM9,利用AI生成虚假CNN报道、TED演讲、用户评价等,构成彻头彻尾的“幻术”。
展开剩余84%评委们原本感动于,该案展现的社会关怀:65%的巴西家庭25年没换家电,Consul家电承诺,用户可用节能省下来的电费,月供新电器——免息、环保、换新。美好如斯,却是谎言一场。
真相炸裂的始末
最强举报人曝光
6月21日,《广告时代 AdAge》率先刊发“匿名爆料”:DM9通过AI编造CNN巴西女主播报道此事,女议员TED演讲肯定此事,甚至连用户口碑评价,也都是在办公室内用AI生成——仿真度极高,骗过了戛纳、“耍”哭了评委。
AdAge表示,DM9并非首次造假——早在1999年戛纳“舌头”幽灵广告就是其伎俩之一。这次,他们和举报者联手,将举报材料送至CNN巴西与戛纳主办方。
CNN亲自下场开锤
记者2022年就离职
CNN巴西迅速回应:Case study(案例研究)视频中所出现的“CNN女主播报道”完全系伪造,女记者早于2022年就离职。(CNN巴西新闻发言人)
CNN随后正式对Consul家电及母公司惠而浦发出正式投诉,指控并要求下架全部素材。
在CNN的强压下,DM9与其母公司DDB不得不承认错误,6月24日在领英发布道歉声明:“视频制作和上传中存在错误,DM9将承担全部责任,联合总裁兼首席创意官Icaro Doria辞职。”
声明末了,还不忘把“甲方爸爸”Consul摘清关系,“客户与这些错误毫无关系,不知情...”
DDB三作品12将全撤回
戛纳被迫划下AI红线
6月27日,戛纳创意节宣布:撤回《高效支付》、亚马逊《黄金=死亡》、生物《塑料血液》等3件作品全部奖项,总计1项全场大奖、3金、4银、4铜,共12座奖杯。这些全数来自巴西DM9团队。
这12座奖杯,曾一度将DDB集团推上“年度最佳创意网络”宝座,然而至今戛纳尚未考虑撤回该荣誉——这令争议持续发酵。
于是,戛纳创意节划下AI红线:后续参赛作品必须披露是否有AI创作,必须强制接受AI内容检测与对比,且必须接受AI与事实、道德委员会的裁决。
广告圈“伪造”拼戛纳
20年"传统”从未中断
其实,DM9此次利用AI编造拼戛纳大奖,手法并不新鲜——这只是老牌4A广告圈行之多年的“伪造文化”,更新成AI手段而已。
熟悉4A广告圈的人都知道,早在AI问世之前,他们的玩法是——“幽灵作品”,即为拼奖而刻意虚构的广告——就是设计的平面广告或TVC,根本不出街不投放,然后PS一个报纸、地铁、电视刊出画面...再PS一些传播数据,伪装成真实案例去参赛。
这类“创意”,往往只存在于创意总监的电脑与参赛资料中,却足以为公司赢下数十座奖杯、收获行业赞誉,吸引无数客户。
如AdAge追查12年之久的DM9,1999年他们就凭“舌头”番茄平面广告,在戛纳大肆获奖,至今也没有媒体提供刊发的真凭实据,也没人调查其投放的真实性。
只是这次,他们用上了AI,错捅了CNN的屁股,烧到了戛纳的底裤。不然,按惯例,这种本就“心照不宣”的获奖玩法,谁也不愿真的撕下谁的底裤...
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